Dijital rekabette öne çıkmak isteyen markalar için “sezgiye dayalı adımlar” günü geçmişe ait. Bugün gerçek kazanım, veriye dayalı kararlarla geliyor. İşte bu yüzden dijital pazarlama dünyasında A/B testi, dönüşüm metriklerinizi yükseltmek için olmazsa olmaz bir silah haline gelmiştir.
A/B Testi Nedir?
A/B (veya split) testi, dijital varlıklarınızın—web sayfası, e-posta, reklam metni gibi—iki farklı versiyonunu (A ve B) aynı anda hedef kitlenin farklı kesimlerine sunarak hangisinin daha yüksek performans gösterdiğini ölçme yöntemidir
Bu yöntemle kullanıcı “A” mı yoksa “B” sürümünde daha fazla dönüşüm, tıklama veya etkileşim sağlıyor, net şekilde öğrenilir.
Neden A/B Testi Yapmalısınız?
Veriye Dayalı Kararlar: Tahmine değil, gerçek kullanıcı davranışlarına dayanarak strateji belirlemenizi sağlar.
Dönüşüm Oranlarını Artırma: Küçük değişiklikler bile ciddi etki yaratabilir—CTA düğme rengi, başlık, görsel gibi
Kullanıcı Deneyimini İyileştirme: Kullanıcıların neyi sevdiğini bizzat test ederek öğrenir, deneyimi optimize edersiniz
Risk Minimuma İner: Büyük çaplı revizyonlar yerine küçük çaplı testlerle başlar, adım adım ilerlersiniz .
Sürekli İyileştirme Döngüsü: Dijital stratejileri sadece başlatmak değil, sürekli test ederek geliştirmek asıl başarı faktörüdür .
A/B Testi Nasıl Yapılır? 9 Adımda Uygulama
Performans Bazını Belirleyin: Mevcut dönüşüm oranınız nedir?
Test Hedefi Seçin: Tıklama oranı mı? Sipariş mi? Abone sayısı mı?
Hipotez Kurun: “Kırmızı CTA düğmesi, yeşilden %10 daha fazla tıklanır.”
Değişkeni Netleştirin: Sadece bir öğeyi (örneğin buton rengi, başlık) değiştirin,
A ve B Sürümünü Oluşturun: A = mevcut, B = değiştirilmiş versiyon.
Rastgele Trafik Bölünmesi: Ziyaretçiler eşit şekilde dağıtılır.
Test Süresini Planlayın: Trafik ve hedef kitlenize göre 1–4 hafta arası süre yeterli olabilir.
İstatistiksel Analiz Uygulayın: Sonuçların anlamlı olduğuna emin olun.
Kazananı Belirleyin ve Uygulayın: Çıkan sonuçlar doğrultusunda versiyonu kalıcı hale getirin ve yeni testlerle devam edin .
Hangi Mecralarda A/B Testi Uygulayabilirsiniz?
- Web siteleri & landing page’ler (başlık, CTA, görsel vb.)
- E-posta kampanyaları (konu satırı, içerik, preheader)
- Google Ads ve sosyal medya reklamları (metin, görsel, renk, mesaj tonu)
- Mobil uygulamalar (açılış ekranı, giriş formları, UI elementleri)
Kullanabileceğiniz A/B Test Araçları, Öne Çıkan Platformlar
- Optimizely – Web & mobil çoklu değişken test
- VWO – Isı haritası ve test bir arada
- AB Tasty – UI/UX odaklı kitle kişiselleştirme
- Google ve Meta Ads içi A/B test özellikleri
İpuçları: Uygulamada Nelere Dikkat Etmelisiniz?
Örneklem büyüklüğü yeterli olmalı – min. 1000+ kullanıcı önerilir .
Tek değişkenle başlayın – birden fazla değişken karmaşaya neden olabilir .
İstatistiksel anlamlılığı göz ardı etmeyin – anlamlı sonuçlar için analiz şart.
Sonradan tekrar test edin – her yeni değişiklikle döngüyü tekrarlayın
Enycreative ile A/B Testinde Fark Yaratın
10 yılı aşkın süredir Enycreative, veri + yaratıcılık odağını harmanlayarak:
- Hedef metriklerinizi belirler,
- Doğru hipotezlerle A/B testleri planlar,
- Test sonuçlarını ileri düzey analizle değerlendirir,
- Kazanan versiyonları kalıcı hale getirerek bütçe etkinliğini artırır.
Eğer markanız İstanbul’dan küresele yayılan bir yolculuğa hazırsa, doğru testlerle büyümeyi garantilemek için birlikte çalışalım.
